進入2019年之后，已經(jīng)久未露面的VR硬件開始頻頻發(fā)布；HTC、數(shù)字王國、PicoVR均在上半年推出了新品；曾經(jīng)戰(zhàn)略性放棄VR的大廠們也重新開始蠢蠢欲動；馬化騰在烏鎮(zhèn)大會上宣布要做VR版微信，華為和白洋淀也宣布達成合作，要建立首個5G+VR景區(qū)。

如果說以上這些廠商更多還是以試探為主的話，愛奇藝則在VR的布局上邁了一大步。在今年4月的北京國際電影節(jié)上，愛奇藝與北京聯(lián)通攜手打造了首次5G+4K的VR直播；除此之外，愛奇藝世界·大會上，愛奇藝宣布與中國移動合作首次實現(xiàn)了5G+8K VR直播技術，并發(fā)布了奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR三款硬件新品，內容上也正在以線上+線下的方式擴充影視、綜藝、游戲等VR內容。

從通訊技術到消費端硬件項目，再到底層內容補充，愛奇藝正在全方位打造自身VR矩陣。隨著5G時代的到來，VR場景應用將會得到長足發(fā)展，內容與技術的結合也愈發(fā)緊密。愛奇藝要以開放共贏的合作理念，強化VR+多種內容生態(tài)的方式，打通內容生產和應用場景，與更多合作伙伴共同優(yōu)化用戶的沉浸體驗。

愛奇藝如此看好VR/AR的原因是什么？全產業(yè)鏈布局的方法論又能給行業(yè)市場帶來怎樣的變化？近些年VR市場發(fā)展緩慢的核心原因是VR設備的軟硬件服務不過關導致VR商業(yè)模式難以落地，而VR設備的銷量過低，又堵住了國內線上市場發(fā)展的路線。

可以說無論量、質還是體驗，VR游戲在短期內無法發(fā)展成熟。VR市場需要一個殺手級服務和持續(xù)爆發(fā)的硬件銷量來破局。愛奇藝奇遇VR一體機在市場上取得的成就，正成為這樣的案例。2018年雙11期間，愛奇藝VR一體機奇遇2以2999元的價格打敗諸多“千元機”，輕松奪得天貓京東雙平臺VR品類銷量、銷售額冠軍，其銷量幾乎是第二名的兩倍。查看當下各電商平臺累計銷量數(shù)據(jù)，奇遇VR一體機目前依舊排在行業(yè)第一的位置。

在新的硬件體驗下，越來越多的用戶開始能夠堅持看完一部電影。靠著巨幕3D的觀影體驗，愛奇藝奇遇VR一體機的日活時長已經(jīng)達到53分鐘。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠秒殺一眾一線APP。與市場上的偏見不同，VR設備為傳統(tǒng)平面影視內容帶來的巨幕3D體驗在普通用戶間具有較高的接受度。VR高達110度的視場角要比智能手機電視投影的觀影體驗更震撼，對比下來智能手機電視投影的視場角分別為10度20度30度，差距明顯。

首先是硬件。愛奇藝最新款VR一體機奇遇2S售價1999元，相比奇遇二代3999元的售價直接腰斬。這樣的售價瞄準的目標用戶已經(jīng)變成了普通大眾。這跟主打游戲玩家市場的VR主機游戲有著本質區(qū)別。這也是對當下普通用戶對VR一體機接受程度的冷靜思考，在剁主的調查中大部分從業(yè)者也給出了相似的態(tài)度。但今年官媒、電信運營商頻頻出手宣傳推廣，在VR一體機合格的軟硬件體驗和高性價比之下，極有可能引發(fā)銷量上的大規(guī)模爆發(fā)。

在這樣的背景下，VR影視市場發(fā)展進入快車道。愛奇藝選擇了全景VR綜藝、VR電影、線下大空間三個領域進行突圍。愛奇藝在VR視頻內容上延續(xù)了“一魚多吃”的戰(zhàn)略，“我們在開發(fā)傳統(tǒng)內容時，會復用一些設計和數(shù)字資產去開發(fā)VR內容?！睆埡奖硎具@樣可以以最低的成本制作出更有吸引力的VR內容，積累制作經(jīng)驗，提高內容質量。

目前愛奇藝的自制VR內容聚焦VR綜藝、VR電影等，其中VR綜藝配合自制綜藝的宣發(fā)，為粉絲提供身臨現(xiàn)場的360度全景體驗和明星個人全景VCR，后者被稱為明星面對面。例如：當下愛奇藝VR力推的全景音樂季，就是將愛奇藝自制綜藝的相關明星分列出來，做出VR綜藝合集。整套服務非常粉絲向，同時其采用的是固定機位錄播的制作方式，適合粉絲群體體驗。

其實拍攝設備和攝影技術是VR視頻制作遲遲難以突破的核心問題，如何為VR視頻擴展更多的營收渠道？成為破局的重點。VR電影和線下大空間正在實踐新的路線。基于VR頭顯設備在海外市場的用戶量，好萊塢已經(jīng)形成了套拍VR電影短片的習慣，這種模式既方便了電影宣發(fā)又積累了VR電影的制作經(jīng)驗。

“全感空間適合主題公園場景，空曠空間主要應用在大型商場游樂園內，面積在40到80平米。”目前愛奇藝主導制作的VR內容已經(jīng)在數(shù)字王國、沉浸世界、耳東影業(yè)等線下渠道發(fā)行?！俺藢ξ覀兙€上是一種宣發(fā)促進以外，同時又復用了我們的一些資產，我們的成本制作成本也會相對好之外，我們又是一個獨立的內容，也可以有發(fā)行的價值?！?/p>

線下市場是孩子和女人主導的重社交的市場，重視VR服務帶來的人流量，愛奇藝整合線上線下影視宣發(fā)流量的模式具有較強的吸引力。在VR影院、空曠空間、全感空間以及游戲相關的模擬器業(yè)態(tài)共同發(fā)展互相配合下，線下VR服務的可選擇性越來越高，能夠提供更豐富的社交場景，復購率就會明顯上升。

“VR一體機、投屏連接云服務、SLAM定位技術的發(fā)展，在替代高價背包電腦，開店建設成本會大幅下降。店面坪效上可以通過空間區(qū)隔設計，讓用戶依次進入不同場景來提高效率?！背酥猓恼乱婚_始提到的VR直播和行業(yè)內正在試探的360度實景賽事視頻，愛奇藝也在進行跟蹤布局?？梢哉f，跟VR影視相關的內容，愛奇藝都走在前沿，意圖用自己獨特的平臺資源力量推動相關商業(yè)模式加速落地乃至爆發(fā)。