據(jù)IDC公布的今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)的出貨量重新取得增長，扭轉(zhuǎn)了去年以來的持續(xù)下滑勢頭；一直宣稱要在今年趕超三星的華為則遭遇了挫折，二季度的出貨量同比增速大幅放緩。受此影響，華為要在今年四季度趕超三星成為全球智能手機(jī)市場老大的目標(biāo)恐怕無法實(shí)現(xiàn)了。

三星重新取得增長

三星在2012年超越諾基亞成為全球最大的手機(jī)企業(yè)，至今已有7年多時(shí)間，在巔峰時(shí)期它曾占有全球智能手機(jī)市場的份額超過三成，但是從2014年開始它在全球智能手機(jī)市場的份額開始逐漸下滑，這主要是因?yàn)槭艿街袊謾C(jī)品牌的崛起所影響。

中國手機(jī)品牌依托中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場崛起，而三星在中國智能手機(jī)市場的份額則節(jié)節(jié)下滑，從曾占有超過兩成的市場份額至目前跌至只有1％左右的市場份額，這是導(dǎo)致三星在全球智能手機(jī)市場份額持續(xù)下跌的原因。隨著中國手機(jī)品牌的成長，它們開始逐漸走向國際市場，華為、小米在歐洲市場進(jìn)入前五名，小米更在印度市場擊敗三星，這是導(dǎo)致三星手機(jī)去年出貨量開始進(jìn)一步下滑的原因。

從去年一季度開始，三星手機(jī)的全球出貨量呈現(xiàn)持續(xù)下滑并且有擴(kuò)大的跡象。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年一季度三星的手機(jī)出貨量同比下滑2．4％，隨后的三個(gè)季度同比下滑幅度分別為10．4％、13．4％、5．5％，今年一季度同比下滑幅度為8．1％，出貨量則逐漸下滑至接近7000萬臺(tái)。

不過今年二季度三星扭轉(zhuǎn)了下滑勢頭，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，該季度三星的手機(jī)出貨量同比上升5．5％，出貨量則回升至7550萬部，全球智能手機(jī)市場老大的位置得到鞏固。

幫助三星扭轉(zhuǎn)了之前下滑勢頭的因素有多個(gè)。首先是華為由于美國因素的影響導(dǎo)致今年二季度它在海外市場的出貨量下滑超過兩位數(shù)，三星則趁機(jī)填補(bǔ)了這個(gè)空缺。其次是三星認(rèn)識(shí)到了市場份額比利潤更重要，開始在中低端市場發(fā)力，推出更多款式的中低端手機(jī)，與中國手機(jī)競爭，今年二季度印度智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示其手機(jī)出貨量同比增長15％，增速大幅超過了小米的3％，有望重奪印度智能手機(jī)市場老大的位置。

三星手機(jī)二季度所取得的成績將鼓舞它進(jìn)一步深入中低端市場，以鞏固全球手機(jī)老大的位置，而它剛剛公布的二季度業(yè)績也顯示移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤下滑了超過兩成，顯示出它暫時(shí)放棄利潤而將市場份額作為首要目標(biāo)的決心。

華為年內(nèi)趕超三星或成空

華為手機(jī)在去年二季度、三季度的出貨量超過了蘋果，奪得了全球手機(jī)老二的位置，這讓它趕超三星奪取全球手機(jī)老大的信心大增，去年它的出貨量增速高達(dá)33．6％，增速在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中居于第一名，因此強(qiáng)調(diào)了要在今年四季度趕超三星的目標(biāo)。

華為手機(jī)這幾年在創(chuàng)新方面持續(xù)不斷，在手機(jī)芯片方面不斷取得進(jìn)展，引領(lǐng)了全球手機(jī)AI技術(shù)的發(fā)展；在拍攝技術(shù)上也不斷推陳出新，去年的P20 Pro更首次奪得全球手機(jī)拍攝技術(shù)第一名，并且自那之后一直都占有這一位置。持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新讓它在全球聲名鵲起，增強(qiáng)了它在全球智能手機(jī)市場的競爭力。

今年一季度華為手機(jī)的出貨量增速更是獲得了進(jìn)一步提升，該季度華為手機(jī)的出貨量同比增速高達(dá)50．3％，相比之下三星手機(jī)的出貨量則出現(xiàn)了下滑，此消彼長之下讓各方對(duì)華為高度看好，按照這樣的增長勢頭，本來今年四季度它超越三星奪得全球手機(jī)老大的寶座已是唾手可得。

然而二季度由于美國因素的影響，華為手機(jī)的出貨量增速大幅下滑至8．3％，較一季度的增速大幅放緩。導(dǎo)致如此結(jié)果主要是其在海外市場遭受重大挫折所致，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)推算得出該季度它在海外市場的出貨量同比下滑了超過16％，幸好同期它在國內(nèi)市場的出貨量同比增長超過三成，彌補(bǔ)了海外市場的損失才保持了增長。

二季度華為在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已增至38．3％（據(jù)Canalys），面對(duì)著華為在國內(nèi)市場的持續(xù)飆升，OPPO、vivo、小米均在奮力反擊，華為在國內(nèi)市場要維持此前的高速增長勢頭的難度越來越大；在海外市場目前依然面臨著美國因素的影響，華為接下來兩個(gè)季度能否繼續(xù)快速增長存在疑問。

隨著三星手機(jī)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向以市場份額為優(yōu)先，而華為手機(jī)繼續(xù)增長面臨的難度在加大，同時(shí)美國因素的影響可能年內(nèi)無法徹底解決，如此一來柏銘科技認(rèn)為華為手機(jī)今年四季度趕超三星的可能性已比較小。