2019年上半年冰箱市場(chǎng)量漲額降，用奧維云網(wǎng)的形容來說這是一個(gè)“罕見”的現(xiàn)象，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國冰箱市場(chǎng)零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬臺(tái)，同比增長2.0%。

在自今年以來家電行業(yè)大環(huán)境整體增長緩慢的情況下，冰箱市場(chǎng)上半年雖然發(fā)生了這一罕見現(xiàn)象，但整體發(fā)展勢(shì)態(tài)仍然向好。業(yè)界普遍認(rèn)為，冰箱市場(chǎng)開始回暖的主要原因，在于當(dāng)下國內(nèi)冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)升級(jí)的換代階段，雖然產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持緩慢的結(jié)構(gòu)升級(jí)速度，但升級(jí)導(dǎo)致的更新?lián)Q代也同時(shí)不斷地推動(dòng)著消費(fèi)者的需求。

其實(shí)自2018年以來，整個(gè)家電市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境就已經(jīng)日趨惡劣。但單從冰箱市場(chǎng)來看，雖即使仍然面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響相較于彩電等市場(chǎng)卻越來越小。

作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在中國近14億人口規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年底，國內(nèi)居民平均每百戶冰箱擁有量已達(dá)到93.5臺(tái)，受高滲透率和低人口增長影響，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷量增長開始趨向于結(jié)構(gòu)升級(jí)下的更新?lián)Q代需求。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%，整體來看在擺脫了2014-2016連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢(shì)后，2017年以來則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。而在今年年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。再到上半年的量漲額降，可以明顯發(fā)現(xiàn)從2017年以來，冰箱行業(yè)那種以更新?lián)Q代主導(dǎo)下的需求緩慢釋放階段，到了如今成本壓力的驟然釋放，讓冰箱行業(yè)迅速進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的階段。

同時(shí)從連續(xù)月度線下市場(chǎng)表現(xiàn)來看，冰箱市場(chǎng)在促銷節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)出色。1月處于春節(jié)前期，線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，大盤呈現(xiàn)短期開門紅，隨后的2、3、4月沒有促銷節(jié)點(diǎn)，整體市場(chǎng)零售額規(guī)模都處于下滑趨勢(shì)，2月的五級(jí)市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下滑近50%。五一小長假吸納了一部分4月市場(chǎng)需求，節(jié)點(diǎn)促銷效果顯著，各級(jí)市場(chǎng)零售額皆有小幅增長。包括618在內(nèi)為整體市場(chǎng)形成了較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，而從7月前三周表現(xiàn)來看，脫離促銷節(jié)點(diǎn)的刺激，市場(chǎng)表現(xiàn)也受到了抑制，足以看出促銷節(jié)點(diǎn)對(duì)于冰箱市場(chǎng)的重要作用。

從細(xì)分產(chǎn)品來看，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，行業(yè)發(fā)展從門體結(jié)構(gòu)的升級(jí)，轉(zhuǎn)向以功能性需求為主的結(jié)構(gòu)分化。如今，冰箱產(chǎn)品的功能不局限于延長食物可使用期限，儲(chǔ)存內(nèi)容也日趨豐富，存儲(chǔ)環(huán)境更加專業(yè)化，功能也不再局限于大容積。而且傳統(tǒng)冰箱笨重、占地面積大的趨勢(shì)正在改變，由于消費(fèi)者對(duì)于空間的需求，自由嵌入式冰箱也得到了良好的發(fā)展環(huán)境。

隨著生活品質(zhì)的提高，未來冰箱高端化肯定不只用于儲(chǔ)存食物，還逐漸變成一種室內(nèi)裝飾，追求外觀簡(jiǎn)約時(shí)尚。除此之外，也有一部分差異化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，但受限于當(dāng)前冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、企業(yè)投入、消費(fèi)者引導(dǎo)、視覺審美的變遷以及差異化產(chǎn)品普遍高溢價(jià)等因素，暫時(shí)沒有有效打開市場(chǎng)。

近兩年，中國冰箱市場(chǎng)告別了那個(gè)高速增長的時(shí)期，自2018以來冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模還算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品如多門和對(duì)開門冰箱的市場(chǎng)處于上升階段。冰箱行業(yè)正由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變。

“有人說今年的冰箱市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，但其實(shí)我們一直都會(huì)處在這樣一個(gè)緊張的過程當(dāng)中?！?惠而浦（中國）冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，特別是國家層面從2018年開始進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”格局，冰箱行業(yè)也基本會(huì)維持一個(gè)相對(duì)持平，但上下略有波動(dòng)的狀態(tài)。

在筆者看來，正如單冷璇所說，雖然冰箱市場(chǎng)每年的增量有所起伏，但整體變化不大。但是市場(chǎng)就像大海，表面風(fēng)平浪靜，卻可能暗潮洶涌，我們永遠(yuǎn)不能以最樂觀的一面看待市場(chǎng)。冰箱企業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)中高端產(chǎn)品的占比，不僅僅是要擁抱用戶的創(chuàng)新需求、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更要有出色的品牌做支撐。