12月30日，奧克斯空調(diào)聯(lián)合形象代言人黃渤的微電影“無聲而有為”正式上線。一時(shí)間，各大流量網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博、朋友圈、公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)都隨處可見這支微電影的身影，反響強(qiáng)烈。據(jù)了解，自29日預(yù)告片發(fā)布開始，微電影的關(guān)注度便一路攀升，隨著30日正片的上線，關(guān)注度達(dá)到了巔峰，隨后發(fā)布的拍攝花絮為大家再現(xiàn)鏡頭背后的“黃氏幽默”，從預(yù)熱期，到高潮期黃渤微電影的熱度始終居高不下。微電影自上線以來，視頻播放量達(dá)到了7000W+，并有多家達(dá)人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，以“現(xiàn)象級(jí)”之勢(shì)刷屏朋友圈。

玩轉(zhuǎn)跨界營銷 奧克斯俘獲大眾的心

提到跨界營銷，奧克斯空調(diào)可以說是行業(yè)的“資深玩家”。此次奧克斯空調(diào)別出心裁，跨界聯(lián)合時(shí)尚先生、攜手黃渤打造微電影，用這種走心的方式，將營銷建立在“勵(lì)志、向上、正能量”這一極具共鳴的情感基礎(chǔ)之上，借助黃渤本身的正能量人設(shè)，以及廣大年輕粉絲群體，搭建起了更為牢固的情感紐帶。

奧克斯空調(diào)的這波走心營銷得到了眾多網(wǎng)友粉絲們的認(rèn)可，這一點(diǎn)從微電影的播放量上便可見一斑。這背后，不僅有奧克斯“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)發(fā)展理念導(dǎo)向，更是廣大網(wǎng)友粉絲對(duì)于奧克斯空調(diào)品牌的信賴以及對(duì)于品牌文化的認(rèn)同，相信此次攜手黃渤打造微電影，奧克斯空調(diào)品牌影響力必將迎來新一輪提升。

秉承年輕化的品牌理念，奧克斯率先打破家電行業(yè)傳統(tǒng)的營銷壁壘，揭開了家電品牌“微電影”跨界營銷新范式，而這也是家電行業(yè)首次品牌聯(lián)合形象代言人通過微電影的形式詮釋品牌精神。通過此番跨界合作營銷活動(dòng)，奧克斯空調(diào)不但收獲大批“奧粉”，更在行業(yè)里樹立起年輕、時(shí)尚、有態(tài)度的品牌形象。

在空調(diào)領(lǐng)域深耕25年的奧克斯空調(diào)是一個(gè)年輕、富有朝氣和活力的品牌，在營銷上總是能夠源源不斷給我們帶來驚喜：從打造小奧動(dòng)畫大電影第一、二部鼓勵(lì)年輕人勇敢逐夢(mèng)，到助力熱門綜藝傳遞品牌溫度;從舉辦線下奧紛節(jié)、音樂節(jié)與年輕人玩在一起，到攜手吳昕電商直播開辟銷售新路徑，奧克斯不斷探索走心玩法解鎖空調(diào)營銷方式，就像年輕人在成長(zhǎng)的道路上積極向前，勇于嘗試，通過一系列營銷舉措精準(zhǔn)把握受眾群體，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的有效連接。

無聲而有為 微電影有大內(nèi)涵

對(duì)于黃渤，人們看到的是他如今的功成名就，然而成功的背后，他的成長(zhǎng)過程也曾遭遇過一些挫折和磕絆。“我也有失語的時(shí)候，對(duì)生活說不上話，被現(xiàn)實(shí)嘲笑”，他坦言道，“將聲音先埋在心里，從安詳平靜的煙火氣里洗煉出人生謙卑，只有擔(dān)得起刀刻斧鑿才能在生活的滌蕩中露出頭角”。縱觀整個(gè)影片，雖然是微電影，但更像是一部紀(jì)錄片，講述的是黃渤自己的人生經(jīng)歷和感悟，這其中，更蘊(yùn)含著為人處世的大道理，而這也正是這個(gè)微電影引起網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。

作為奧克斯空調(diào)形象代言人，黃渤的成長(zhǎng)歷程與他代言的奧克斯空調(diào)何其相似。從品牌創(chuàng)立之初的默默無聞，到2019年穩(wěn)居行業(yè)總規(guī)模前三，并實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，是第一陣營唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的兩個(gè)企業(yè)之一。奧克斯向上攀登的過程也會(huì)存在一些外在的聲音，但奧克斯始終堅(jiān)守初心，保持堅(jiān)韌和謙卑，致力成為更好的品牌，為大家?guī)砥焚|(zhì)好空調(diào)，恰如影片的落版——無聲而有為，短短幾個(gè)字深刻詮釋出奧克斯空調(diào)的品牌精神。

奧克斯勇于探索不敢想、不敢為的事物。面對(duì)傳統(tǒng)層級(jí)代理模式的束縛，奧克斯大膽變革進(jìn)行顛覆，將“互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)”作為全新的品牌定位，將“廠家直供到終端，沒有層層代理加價(jià)”的理念傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，讓更多人知道原來好空調(diào)價(jià)格并不貴。面對(duì)來自外界的 “聲音”，奧克斯選擇“無聲”，埋頭打磨產(chǎn)品、修煉品質(zhì)，用銷量數(shù)據(jù)證明好產(chǎn)品自然更能得到消費(fèi)者青睞。面對(duì)個(gè)性化的年輕消費(fèi)群體，奧克斯憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺深入洞察，不斷強(qiáng)化與年輕人產(chǎn)生情感共振的營銷方式，深層次、多元化地展現(xiàn)奧克斯品牌內(nèi)涵，讓奧克斯品牌價(jià)值得到更大程度的釋放與升華。此次聯(lián)合時(shí)尚先生攜手黃渤打造微電影便是奧克斯空調(diào)探索跨界營銷的又一個(gè)成功舉措。

恰如微電影的主題“無聲而有為”，在喧囂的世界中守住內(nèi)心的風(fēng)景，在平靜的煙火氣里洗煉出人生謙卑，這些道理從人生到品牌其實(shí)都是一脈相承的，奧克斯空調(diào)始終堅(jiān)守初心，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)工匠精神，潛心產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，矢志不渝地為用戶打造精品空調(diào)。新的一年已經(jīng)到了，奧克斯又能給我們帶來什么樣的驚喜？讓我們拭目以待！