物聯(lián)網(wǎng)時代怎樣去營銷產(chǎn)品
“互聯(lián)網(wǎng)之父”的Vint Cerf博士,表示現(xiàn)正研發(fā)星際互聯(lián)網(wǎng)(Interplanetary Internet)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議,促成在太空上網(wǎng)的可能…。
80年代制定網(wǎng)絡(luò)協(xié)議而被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)之父的Vint Cerf博士接受《Popular Science》雜志訪問,被問及他對未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的看法。
他認(rèn)為今天只有30億人聯(lián)機(jī)上網(wǎng),還未算真正全球普及,前路漫漫。Vint Cerf博士的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展目標(biāo)與視野,更從地球延伸到宇宙,現(xiàn)正研發(fā)星際互聯(lián)網(wǎng)(Interplanetary Internet)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議,促成在太空上網(wǎng)的可能?;蛟S在月球能上facebook的一天,會比在國內(nèi)玩到facebook那刻更早出現(xiàn)。
Vint Cerf博士亦提到物聯(lián)網(wǎng)(The Internet of Things)迅速發(fā)展,未來網(wǎng)絡(luò)研發(fā)重心將需配合物聯(lián)網(wǎng)所衍生的資料安保問題。物聯(lián)網(wǎng)被稱為繼計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第三浪潮,簡而言之,就是為所有物品裝上能鏈接網(wǎng)絡(luò)的感應(yīng)裝置,這發(fā)展將令互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓展到全新紀(jì)元。能上網(wǎng)的家電用品已進(jìn)入量產(chǎn)的規(guī)模,通過計算機(jī)或手機(jī)操控家居環(huán)境設(shè)定的智能家居產(chǎn)品越發(fā)普及,便是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一例。
很多意想不到的產(chǎn)品,因物聯(lián)網(wǎng)概念應(yīng)運(yùn)而生。美國UCLA的工程師就開發(fā)出WearSens頸帶,佩戴后以進(jìn)食作首次使用設(shè)定,頸帶上的傳感器就能辨別出每人咀嚼及吞食固體或流質(zhì)食物時,喉嚨所產(chǎn)生的獨有震動頻率,從而估計及記下用戶的進(jìn)食紀(jì)錄,方便在網(wǎng)上查閱。這對飲食調(diào)控計劃的執(zhí)行,或監(jiān)察病人用藥頻率等,都有莫大幫助。
尋找失物,也因物聯(lián)網(wǎng)而變得方便。加州一間公司研發(fā)出硬幣般細(xì)小而輕薄的TrackR Bravo小裝置,把它夾或貼于個人貴重對象上,若有遺失,可以通過智能手機(jī)追蹤對象位置。反過來手機(jī)不記得放在那里,單擊TrackR Bravo,就可讓手機(jī)響起。法國運(yùn)動用品公司Babolat,則推出智能網(wǎng)球拍,能將擊球點、擊球次數(shù)、擊球力量等數(shù)據(jù)鏈接到手機(jī)平臺。各類運(yùn)動的賽后檢討,在可見將來應(yīng)需大量數(shù)據(jù)工程師。
在物聯(lián)網(wǎng)的未來世界,生活大小事情都會化為數(shù)據(jù),新一代最需要掌控得好的學(xué)科,我認(rèn)為是數(shù)學(xué)。物聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,也讓營銷世界產(chǎn)生變化。新創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)顧問公司EVRYTHNG的首席營銷官Andy Hobsbawm,提出這個趨勢下營銷界的三個發(fā)展方向:
第一是產(chǎn)品即媒體:
通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)與商品識別,產(chǎn)品變成了傳播媒介,與用戶的互動可以五花八門。荷蘭啤酒品牌Grolsch在瓶蓋位裝上藍(lán)牙Beacon,開蓋后裝置同時被啟動,這時用蓋口碰一下計算機(jī)、手機(jī)或平板計算機(jī),就能為一個電影App解鎖一部電影,讓用戶免費觀賞。包裝上的識別裝置,更能讓用戶連結(jié)手機(jī)讀取最新積分或?qū)偻茝V信息及優(yōu)惠。物聯(lián)網(wǎng)等同為每件產(chǎn)品賦予獨特身分,并讓它們成為獨立信息發(fā)射站。這對物流管理幫助巨大,也打破以往追蹤產(chǎn)品只局限于出廠前之階段。通過產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)鏈接性,品牌商可以一直跟蹤產(chǎn)品在市場的流向,直至使用后被遺棄的一刻。
第二是產(chǎn)品數(shù)據(jù)服務(wù):
智能化商品能通過使用數(shù)據(jù)作自我完善。電能車Tesla便能根據(jù)用戶使用習(xí)性自行調(diào)查并提升汽車效能。照明公司Gooee的網(wǎng)絡(luò)智能燈泡,附有動態(tài)傳感器和二氧化碳測量設(shè)備,變相可為裝有燈泡的零售店鋪提供人潮移動分析、保安警示及火警監(jiān)測。燈泡的功能徹底超越照明,而延伸到其他零售必需的服務(wù)。
第三是串聯(lián)生態(tài)系統(tǒng):
不同廠商產(chǎn)品之間的互聯(lián)溝通,可以帶出新穎而有趣的用戶體驗。音樂平臺Spotify的Premium用戶,可將其音樂playlist串流到其所選的Uber車上;健康追蹤設(shè)備Jawbone,通過與美國運(yùn)通卡合作,能以NFC技術(shù)把手帶變成能無線付款的信用卡;Visa、寶馬及Pizza Hut三方合作,讓車主能以語音系統(tǒng)邊開車邊訂Pizza。
物聯(lián)網(wǎng)像給予產(chǎn)品新生命,借網(wǎng)絡(luò)連結(jié)能力為廠商反饋有用數(shù)據(jù),為用戶開拓新使用體驗。