1月22日，微信正式宣布開(kāi)啟視頻號(hào)這一“短內(nèi)容”的內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。因?yàn)橛袕埿↓埞猸h(huán)加持，這一功能備受關(guān)注。不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)視頻號(hào)的知名度仍有很大局限。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)界“封神”，張小龍并非大眾明星。媒體競(jìng)相報(bào)道之后，視頻號(hào)潛伏而下，悄然運(yùn)行。而在一定程度上看，明星是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“破圈”工具。伴隨視頻號(hào)上更多明星入駐，這一產(chǎn)品正加速進(jìn)入大眾視野。

短視頻浪潮勢(shì)不可擋，微信視頻號(hào)可能帶來(lái)這股大浪最后一波超級(jí)紅利。一些視頻號(hào)體驗(yàn)者道出他們的感受，其普遍反饋是，視頻號(hào)不能簡(jiǎn)單與抖音、快手類(lèi)比。而這意味著，視頻號(hào)中的機(jī)遇，也必然與已經(jīng)火爆的短視頻應(yīng)用有所不同。

對(duì)視頻號(hào)的關(guān)注萌發(fā)在它誕生之前。

1月9日，2020年微信公開(kāi)課PRO在廣州開(kāi)課，張小龍分享對(duì)信息互聯(lián)和微信產(chǎn)品的思考。當(dāng)時(shí)他指出，相對(duì)公眾號(hào)而言，微信缺少了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，而待視頻號(hào)浮出水面，其定位，正是“一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)”，以及“一個(gè)了解他人、了解世界的窗口”。

短視頻興起的背景下，抖音、快手強(qiáng)勢(shì)崛起，占取大量用戶(hù)時(shí)間，對(duì)其他行業(yè)造成影響。同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)大放異彩，在一定程度上形成對(duì)騰訊的牽制。騰訊需要想辦法在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一個(gè)穩(wěn)固位置，微視做不到，終于輪到微信自己上場(chǎng)。

巨頭押注，成為創(chuàng)業(yè)者的新一輪機(jī)遇。

作為短視頻和直播電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，少偉非常關(guān)注微信在短視頻方向上的突破。在受邀開(kāi)通視頻號(hào)后，他就立刻投入使用，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布二十多條內(nèi)容。在他看來(lái)，騰訊生態(tài)在短視頻方向上的突破不容忽視，所以視頻號(hào)一出現(xiàn)，就馬上開(kāi)通、馬上使用。

在從事直播電商業(yè)務(wù)中，少偉表示，做短視頻是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的積累用戶(hù)的通道。視頻號(hào)背靠微信超過(guò)11億月活用戶(hù)，自然成為無(wú)法忽視的存在。少偉向新浪科技表示，自己希望通過(guò)視頻號(hào)來(lái)轉(zhuǎn)化吸收新的客戶(hù)，同時(shí)，也希望用視頻號(hào)來(lái)打造自己的個(gè)人品牌。

根據(jù)各家企業(yè)官方披露信息，目前抖音的日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4億，快手的日活用戶(hù)也超過(guò)3億，如此活躍且成熟的平臺(tái)中，后來(lái)者要想崛起已經(jīng)非常困難，而在視頻號(hào)面前，大部分人站到了相對(duì)一致的起跑線上。

農(nóng)特集團(tuán)總裁、漢森供應(yīng)鏈董事長(zhǎng)，同時(shí)也是資深農(nóng)產(chǎn)品電商專(zhuān)家的黃剛，在微博、抖音都有大批粉絲，視頻號(hào)成為他所關(guān)注的新陣地。與少偉相同，追逐視頻號(hào)對(duì)他來(lái)說(shuō)也是不需要理由的事情。

黃剛長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)和物流供應(yīng)鏈，他對(duì)出現(xiàn)的社交商業(yè)風(fēng)口心懷抱負(fù)。要“在每個(gè)平臺(tái)夯實(shí)我的地位”，黃剛向新浪科技表示。每周，他會(huì)進(jìn)行兩次集中的視頻錄制，然后把這些內(nèi)容向不同渠道分發(fā)。對(duì)視頻號(hào)，黃剛還會(huì)制作單獨(dú)的原創(chuàng)內(nèi)容。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，民宿測(cè)評(píng)師小坤對(duì)視頻號(hào)的態(tài)度比較佛系，并沒(méi)有明確目標(biāo)。不過(guò)抱著半玩半認(rèn)真的態(tài)度，小坤也設(shè)想，如果今后能夠把視頻號(hào)做大，可以給自己的公眾號(hào)導(dǎo)流。

小坤的日常生活，不是在住民宿，就是在去住民宿的路上。因?yàn)檫@種工作關(guān)系，會(huì)錄制很多旅游美景的視頻素材。但她只在小紅書(shū)發(fā)布內(nèi)容，并不運(yùn)營(yíng)抖音這類(lèi)平臺(tái)。其考慮代表了很多人的想法：成熟的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新人機(jī)會(huì)不多。

視頻號(hào)的出現(xiàn)，讓小坤的素材有了用武之地。她介紹，自己最初發(fā)布的兩條視頻號(hào)內(nèi)容有過(guò)“爆掉”，高的瀏覽已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。

雖然誕生之初便引起廣泛關(guān)注，之后短視頻的測(cè)試推廣似乎并不著急。

微信最初公告顯示，內(nèi)測(cè)期間，僅廣州、成都、西安、沈陽(yáng)等部分地區(qū)用戶(hù)在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)可看到“視頻號(hào)”的入口。同時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)送郵件或掃描二維碼方式，申請(qǐng)開(kāi)通，不過(guò)申請(qǐng)之時(shí)，需要提供影響力證明。

另外，視頻號(hào)提供了專(zhuān)屬邀請(qǐng)碼，在提交影響力證明時(shí)附上邀請(qǐng)碼，可獲得加速審核資格。然而據(jù)網(wǎng)友反饋，邀請(qǐng)卡只是針對(duì)極少數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)號(hào)主邀請(qǐng)，擁有邀請(qǐng)卡的人，可以定向邀請(qǐng)三個(gè)人，受邀者必須認(rèn)識(shí)三個(gè)月以上，且不能把邀請(qǐng)卡轉(zhuǎn)讓給陌生人。

因此，對(duì)大多數(shù)微信用戶(hù)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的面貌一直模糊。很多人四處搜索開(kāi)通方法，但始終無(wú)法開(kāi)通。

張小龍?jiān)裾J(rèn)“微信克制”的說(shuō)法，但在視頻號(hào)的推廣上，微信表現(xiàn)非常謹(jǐn)慎。黃剛認(rèn)為，這是微信應(yīng)有的態(tài)度。

“它不能夠像朋友圈一樣，或者是早期的抖音一樣，所有人都一口氣上”，黃剛分析，如果視頻號(hào)快速向所有用戶(hù)開(kāi)放，那么雖然表面上看會(huì)是繁榮景象，但內(nèi)容質(zhì)量下滑，平臺(tái)不會(huì)成功。

黃剛加入到一個(gè)視頻號(hào)微信群，群里差不多500人，都是受邀開(kāi)通。在他看來(lái)，視頻號(hào)開(kāi)通的初期，微信是在把每一個(gè)垂直領(lǐng)域的KOL都吸引過(guò)去，這一策略是對(duì)的，節(jié)奏感把握也還不錯(cuò)。

不過(guò)，目前視頻號(hào)內(nèi)容質(zhì)量并非都是精品。擅長(zhǎng)文字創(chuàng)作的人，未必擅長(zhǎng)視頻創(chuàng)作。在小坤近來(lái)體驗(yàn)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和一般內(nèi)容，差不多五五開(kāi)。

小坤提到了一點(diǎn)困惑，就是看不懂視頻號(hào)的推薦機(jī)制。她還指出，目前視頻號(hào)的內(nèi)容審核條件有待嚴(yán)格，會(huì)出現(xiàn)一些低俗內(nèi)容。

還有更為根本的一點(diǎn)，不同平臺(tái)有不同調(diào)性，也會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容上的偏向。對(duì)有心追逐視頻號(hào)紅利的人來(lái)說(shuō)，需要弄清楚這個(gè)平臺(tái)究竟適合怎樣的內(nèi)容。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮向新浪科技表示，在他目前感受中，抖音更像夜店，視頻號(hào)更像圖書(shū)館，所以知識(shí)付費(fèi)視頻內(nèi)容，更適合視頻號(hào)平臺(tái)。他曾長(zhǎng)期在抖音發(fā)布內(nèi)容，不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，視頻號(hào)的數(shù)據(jù)已經(jīng)比抖音要好。

關(guān)于視頻號(hào)適合怎樣的內(nèi)容，劉興亮總結(jié)了“三性四有”：“三性”是知識(shí)性、趣味性、時(shí)效性，“四有”是有情、有趣、有用、有品。

實(shí)際上，短視頻平臺(tái)內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，但在外界印象中，抖音偏向時(shí)尚，快手偏向土味，兩者都展現(xiàn)出很強(qiáng)的趣味性。視頻號(hào)作為新興平臺(tái)，要形成能夠留住用戶(hù)的差異化內(nèi)容，并不容易。

少偉也看好知識(shí)、教育類(lèi)內(nèi)容在視頻號(hào)的傳播。他認(rèn)為，場(chǎng)景決定人的行為、心態(tài)、思考和選擇，微信是一個(gè)相對(duì)比較成熟穩(wěn)健、接近于真實(shí)社會(huì)的平臺(tái)，正能量，或者比較嚴(yán)肅、有一定深度的內(nèi)容與視頻號(hào)可能更為匹配。

短視頻行業(yè)仍在上升通道，紅人不斷涌現(xiàn)，伴隨5G來(lái)臨，有可能再次突飛猛進(jìn)。不過(guò)整體而言，在抖音、快手的壓制之下，視頻號(hào)有可能是新人攫取短視頻紅利的最后一次機(jī)遇。同時(shí)，短視頻行業(yè)有可能迎來(lái)一次最終戰(zhàn)役。

就視頻號(hào)對(duì)短視頻行業(yè)的影響，高樟資本創(chuàng)始人、CEO范衛(wèi)鋒向新浪科技指出兩個(gè)關(guān)鍵詞：規(guī)訓(xùn)與激勵(lì)?！叭魏蝺?nèi)容生態(tài)都是平臺(tái)規(guī)訓(xùn)和用戶(hù)自生長(zhǎng)的產(chǎn)物。一方水土養(yǎng)一方人，淮南為橘，淮北為枳”。

范衛(wèi)鋒總結(jié)，在公眾號(hào)的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了十點(diǎn)讀書(shū)、飯統(tǒng)戴老板、星球研究所……培養(yǎng)了深度；在快手的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了辛巴、二驢、散打哥、手工耿……形成了江湖；在抖音的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了摩登兄弟、毛毛姐、祝曉晗……有種種精彩；在B站的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了老番茄、黨妹、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、小紅書(shū)、喜馬拉雅……都是如此。

他認(rèn)為，視頻號(hào)的出現(xiàn)將形成新的規(guī)則，來(lái)到這里的人們與規(guī)則相互作用，在規(guī)訓(xùn)和激勵(lì)的作用下，形成新的內(nèi)容生態(tài)，一批屬于視頻號(hào)的原生住民會(huì)由此產(chǎn)生，新的機(jī)會(huì)也隨之而來(lái)。

▲ 黃剛制作視頻分析視頻號(hào)商業(yè)生態(tài)

黃剛分析了視頻號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的具體態(tài)勢(shì)。他指出，今天的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或者平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，是生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)，因此，單純將視頻號(hào)與抖音、快手做比較并不妥當(dāng)。

本質(zhì)上，企業(yè)在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搶奪用戶(hù)時(shí)間，黃剛分析：“如果企業(yè)能夠把用戶(hù)一天的娛樂(lè)和學(xué)習(xí)時(shí)間都放進(jìn)自己的App里面，那它就成功了?！?/p>

對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，微信生態(tài)中，深閱讀有公眾號(hào)，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短視頻是其短板，而視頻號(hào)將來(lái)可能把微信生態(tài)打通。

早先，騰訊在短視頻領(lǐng)域做出一系列嘗試，除了力推微視，還發(fā)布了下飯視頻、速看、騰訊時(shí)光、音兔等超過(guò)十款短視頻應(yīng)用，不過(guò)面對(duì)抖音，都缺乏一戰(zhàn)之力。微信親自上場(chǎng)，成為騰訊最后、也是成功可能性最大機(jī)會(huì)。視頻號(hào)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)可能是最后戰(zhàn)役，也是有可能引起短視頻行業(yè)震動(dòng)的最大變量。

眼下，視頻號(hào)正式上線還沒(méi)有明確日期。不過(guò)從邀請(qǐng)明星入駐上看，其推廣節(jié)奏或許已在加速。如最初提到的瘦瘦一樣，很多粉絲已經(jīng)在盼望可以開(kāi)通視頻號(hào)，去喜歡的明星視頻號(hào)下互動(dòng)。

值得注意的是，雖然張小龍給短內(nèi)容的定位是人人可以創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，視頻號(hào)依然存在門(mén)檻，否則無(wú)法保證內(nèi)容質(zhì)量。有心拓展視頻號(hào)紅利的創(chuàng)作者，仍需要謹(jǐn)慎對(duì)待。

對(duì)視頻號(hào)平臺(tái)自身而言，也需要解答一個(gè)問(wèn)題，即，快手致力于讓人們看見(jiàn)每一種生活，抖音致力于記錄美好生活，視頻號(hào)要記錄和呈現(xiàn)的是什么？

（應(yīng)受訪者要求，瘦瘦、少偉為化名）