2014 年展望：在正確的時間躋身正確的市場事關(guān)重大
展望全球，2014 年很可能又是一個經(jīng)濟增長緩慢的年頭，這一點與 2013 年頗有幾分相似。對于一家公司來說，要想取得超越市場整體水平的業(yè)績，就必須在正確的時間躋身正確的市場。過去的金融危機、緊隨其后的深度衰退、以及目前的復(fù)蘇乏力都使得企業(yè)及其客戶持續(xù)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但是，即使在這種提振乏力的全球商業(yè)環(huán)境中，市場仍然處在不斷變化的狀態(tài)之下，有的時候其發(fā)展方向并未引起人們的注意。
在模擬半導(dǎo)體市場上，好時光已經(jīng)開始“惠顧”汽車和工業(yè)市場，而與消費和通信市場則漸行漸遠。這似乎有些異乎尋常，因為每天出現(xiàn)在人們面前的新型消費電子設(shè)備其花色品種之多看似無窮無盡。不過，隨著功能的集成和性能的停滯不前，模擬通信及消費市場在過去的幾年里已出現(xiàn)下滑，或者僅表現(xiàn)出適度的增長。
大約在 6 年或 7 年之前，凌力爾特公司向投資者表達了這樣的觀念：即新產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的重點將逐步地從通信和消費市場轉(zhuǎn)移到汽車和工業(yè)市場。這一預(yù)測在當時遭到了懷疑，甚至可能還有一些不相信。但是時間已經(jīng)證明：汽車和工業(yè)模擬市場如今處于一個新的電子時代。模擬市場的工業(yè)區(qū)段已從 10 年前占市場總額的 6% 增長至目前的 21%。而且，就在剛剛過去的 4 年里，模擬汽車市場在模擬市場總額中所占的比例也從 14% 提高到了 20%。即使全球經(jīng)濟復(fù)蘇的步伐并不快，但是如果一家公司打算贏得高于市場整體水平的增長速度，那么十分要緊的一點就是在正確的時間躋身正確的市場。在過去的幾年中，凌力爾特從汽車和工業(yè)市場獲得的收入在其總收入中所占的比重增長到了 62%，而且在其總收入當中，有 86% 來自于非消費型終端市場。
要在這些市場上取得成功，單靠市場和銷售部門的努力是遠遠不夠的。它需要那些能夠帶來價值與創(chuàng)新的產(chǎn)品。工業(yè)和汽車系統(tǒng)環(huán)境需要精準、可靠和能夠在寬溫度范圍內(nèi)以高效熱管理工作的產(chǎn)品。汽車和工業(yè)市場正處于一個創(chuàng)新周期之中，并且需要富吸引力的產(chǎn)品以改善性能、效率及推動終端市場的差異化。
凌力爾特公司獨特的微型模塊 (μModule) 系列等創(chuàng)新產(chǎn)品在這些市場上得到了廣泛的認可。微型模塊產(chǎn)品是采用半導(dǎo)體封裝的完整解決方案，其最大限度地縮短了設(shè)計時間并解決了常見的電路板空間密度問題，把沉重的設(shè)計工作量從設(shè)計師轉(zhuǎn)移給了微型模塊，因而極大地減少了設(shè)計時間。當今的設(shè)計要求減少能源使用量，并在開發(fā)時間日漸緊迫的壓力之下實現(xiàn)系統(tǒng)性能的改善。這一難題利用凌力爾特的電源系統(tǒng)管理 (PSM) 產(chǎn)品可迎刃而解，此類產(chǎn)品采用了功能強大的 GUI 軟件 LTpowerPlay，可提供用電量、電壓、排序、裕度調(diào)節(jié)和故障數(shù)據(jù)記錄的控制和監(jiān)視。在凌力爾特為其客戶所提供的 7000 多款創(chuàng)新型模擬產(chǎn)品當中，這只不過是其中一個小例子。
在模擬市場上，單靠引人注目的產(chǎn)品將不再足夠，隨著產(chǎn)品的日趨復(fù)雜，模擬與數(shù)字功能的混合常常需要軟件和應(yīng)用支持，因此擁有一支技能熟練的全球性現(xiàn)場應(yīng)用工程隊伍是獲得成功的一個先決條件。在工業(yè)和汽車市場上，這一點尤其不可或缺。這些市場上的產(chǎn)品是復(fù)雜的系統(tǒng)，有可能在遍布全球的多個地點設(shè)計和制造。凌力爾特提供始終如一的客戶應(yīng)用工程師支持，他們可在世界各地與客戶保持聯(lián)系，為其提供從設(shè)計到制造再到銷售的全方位支持。
雖然不斷改善的市場環(huán)境可惠及所有公司，但在目前全球經(jīng)濟處于僵局的背景之下，就要求相關(guān)公司制定自己的發(fā)展路線，而在模擬半導(dǎo)體領(lǐng)域，至關(guān)緊要的是在正確的時間躋身正確的市場。
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